Em um evento de lançamento elegante em Nova York, profissionais do setor se reúnem em torno de tiras de teste de uma nova fragrância — uma mistura complexa de vetiver defumado, bergamota fresca e âmbar quente. A sala vibra com apreciação, discussões sobre projeção e fixação. Ninguém faz a pergunta que teria sido inevitável há uma década: "Mas é para homens ou mulheres?"
Essa cena, que acontece cada vez mais no mundo das fragrâncias, representa uma revolução silenciosa. As fronteiras tradicionais de gênero na perfumaria — aquelas delimitações rígidas entre fougères "masculinos" e florais "femininos" — estão se dissolvendo como notas de topo no ar do verão.
O Cheiro da Liberdade
O cenário moderno das fragrâncias mal se parece com os balcões divididos em rosa e azul das lojas de departamento do passado. As casas de perfume mais inovadoras de hoje defendem aromas que existem além do binário, criações que falam para o indivíduo em vez de noções de masculinidade ou feminilidade.
A perfumista Linda Sivrican, da Capsule Parfums, coloca de forma simples: "O cheiro não tem gênero. Nunca teve. Foi o marketing que criou essas distinções."
De fato, o registro histórico apoia essa visão. O conceito de fragrância de gênero é relativamente recente — emergindo principalmente no início do século 20, quando as marcas buscavam segmentar mercados e aumentar vendas. Antes dessa mudança, perfume era perfume, apreciado por sua complexidade e caráter, e não por seu alinhamento de gênero percebido.
Quebrando o Frasco
O movimento atual de fragrâncias unissex não é apenas sobre neutralidade de marketing — é sobre rejeitar conscientemente limitações desnecessárias. Marcas como Le Labo, Byredo, Parfums Les Vides Anges e D.S. & Durga construíram suas identidades em torno de aromas que recusam categorização, apresentados em frascos minimalistas que silenciosamente rejeitam os sinais tradicionais de gênero.
"O que é interessante não é que estamos criando fragrâncias 'unissex'," observa Ben Gorham, fundador da Byredo. "É que nunca consideramos o gênero em primeiro lugar. A própria fragrância — sua história, sua ressonância emocional — é o que importa."
Essa filosofia ressoa especialmente com consumidores mais jovens, que cada vez mais veem os papéis de gênero prescritos como restrições antiquadas em vez de divisões naturais. Para a Geração Z e os millennials, a liberdade de escolher aromas baseados puramente na preferência pessoal em vez da expectativa social representa uma pequena, mas significativa, libertação.
Atração Química
A mudança da indústria para fragrâncias sem gênero também reflete uma compreensão mais profunda de como o cheiro realmente funciona. A química da atração é fantásticamente complexa, influenciada pela química corporal individual, história pessoal e contexto cultural muito mais do que pela adesão a famílias de fragrâncias de gênero.
Dr. Avery Gilbert, psicólogo sensorial e autor de "What the Nose Knows," explica: "A ideia de que certos aromas são inerentemente masculinos ou femininos é uma construção cultural pura. Não há nada intrinsecamente 'masculino' sobre o sândalo ou 'feminino' sobre o jasmim. Essas associações são aprendidas, não inatas."
Esse entendimento libertou os perfumistas para criar composições mais nuançadas. Os aromas de destaque de hoje frequentemente apresentam combinações inesperadas que teriam sido consideradas transgressoras há apenas alguns anos — florais escurecidos com couro, gourmands doces cortados com fumaça e especiarias.
Além do Binário
O surgimento da perfumaria sem gênero acompanha mudanças culturais mais amplas em torno da expressão de gênero. À medida que a sociedade reconhece cada vez mais o gênero como um espectro em vez de um binário, essas fragrâncias oferecem uma maneira pequena, mas tangível, de expressar essa fluidez.
"Escolher uma fragrância com base na preferência pessoal em vez da expectativa de gênero é um ato silencioso de autenticidade", observa o escritor cultural Jacob Gallagher. "É sobre dizer, 'Isso é o que me agrada' em vez de 'Isso é o que alguém como eu deveria usar.'"
Esse movimento em direção à autenticidade vai além do frasco. Muitas casas de fragrância agora apresentam seus aromas em modelos que abrangem o espectro de gênero, ou simplesmente focam na própria fragrância, deixando a história do aroma tomar o centro do palco em vez do corpo com gênero que a usa.
O Futuro Cheira Diferente
À medida que avançamos mais profundamente nesta nova era da fragrância, a questão não é se a perfumaria sem gênero continuará a crescer — é se a fragrância com gênero como conceito eventualmente desaparecerá por completo.
A resposta provavelmente está em algum lugar no meio. Enquanto as distinções rígidas de gênero do passado estão desaparecendo, a identidade pessoal — incluindo a identidade de gênero — continua sendo uma faceta importante de como nos expressamos. O que está emergindo não é a ausência de gênero na fragrância, mas sim a liberdade de se relacionar com ela nos próprios termos.
No final, esse pode ser o aspecto mais revolucionário de todos — não que tenhamos criado uma nova categoria de fragrâncias "unissex", mas que estamos lentamente retornando a um mundo onde fragrância é simplesmente fragrância, escolhida não por quem supomos ser, mas por quem realmente somos.
